"اليويفا" يستبدل وكالة سويسرية بشركة أمريكية لتسويق حقوق الأبطال

يتأهب الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (يويفا) والأندية ذات الصيت الذائع في القارة العجوز لإنهاء الارتباط بالوكالة السويسرية التي عهد إليها بتسويق الحقوق التجارية لدوري أبطال أوروبا منذ عام 1992، والاتجاه صوب شركة أمريكية يمتلكها ستيفن روس، صاحب فريق ميامي دولفينز لكرة القدم الأمريكية، في خطوة تعكس تحولات عميقة في المشهد التجاري للعبة.

كشف "يويفا" اليوم الثلاثاء عن قراره الحاسم بإيكال مهمة تسويق الحقوق التجارية العالمية لمسابقات كرة القدم للرجال، وذلك خلال الفترة الممتدة بين عامي 2027 و2033، إلى شركة "ريليفنت سبورتس" التي تتخذ من مدينة نيويورك مقراً لها، مما يمثل فصلاً جديداً في إدارة الحقوق التسويقية لأهم مسابقات كرة القدم الأوروبية.

جدير بالذكر أن بطولات الأندية الأوروبية الأربع الكبرى، والتي تشمل دوري الأبطال والدوري الأوروبي ودوري المؤتمرات وكأس السوبر الأوروبي، قد حققت إيرادات تسويقية هائلة هذا الموسم، بلغت قيمتها 4.4 مليار يورو (ما يعادل 4.5 مليار دولار أمريكي)، مما يؤكد الأهمية المتزايدة لهذه البطولات على الصعيدين الرياضي والتجاري.

وكان الاتحاد الأوروبي لكرة القدم قد أبرم باكورة صفقاته مع الشركة الأمريكية في عام 2022، وذلك لتسويق الحقوق التجارية لدوري أبطال أوروبا داخل الأراضي الأمريكية فقط، ولمدة ثلاثة مواسم تمتد حتى عام 2027، وذلك في ظل النظام الجديد للمسابقة الذي أثمر عن زيادة ملحوظة في عدد المباريات، مما عزز من جاذبية البطولة وزاد من قيمتها التسويقية.

وقد أدى هذا التعاقد مع الشركة الأمريكية إلى تقويض نفوذ ومكانة الشركة السويسرية فيما يتعلق بتسويق الحقوق العالمية لدوري أبطال أوروبا، تلك الحقوق التي كانت تتولاها باقتدار منذ إطلاق الشكل الجديد للبطولة قبل ثلاثة وثلاثين عاماً، مما يعكس ديناميكية التغير المستمر في عالم التسويق الرياضي.

وأوضح "يويفا" في بيانه الرسمي أنه قد وقع اختياره على التعاقد مع الشركة الأمريكية بعد إجراء مزايدة تنافست فيها نخبة من الوكالات العالمية والإقليمية المتخصصة في هذا المجال، مما يؤكد حرص الاتحاد على تحقيق أفضل العوائد التسويقية الممكنة من بطولاته.

وفي سياق متصل، أشار الاتحاد الأوروبي إلى أنه سيقوم بتوقيع عقود هذه الصفقة المشتركة مع رابطة الأندية الأوروبية خلال الأسابيع القليلة القادمة، في خطوة تهدف إلى تعزيز التعاون والتنسيق بين جميع الأطراف المعنية من أجل تحقيق أقصى استفادة من هذه الشراكة الاستراتيجية.